BtoBのWeb広告にLP（ランディングページ）は必要か？

必要。

LPを活用することで不要な要素を削減し、ユーザーの行動をシンプルに誘導することで、CVRの向上が期待できます。さらに、サイトと独立して運用することで各種ステークホルダーとの調整が不要となり、広告運用に最適化しやすくなります。

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概要

LPとWebサイトは機能と目的が違う

Webサイトにはさまざまな流入チャネルから多様なユーザーが訪れるため、それぞれのユーザーに適切な導線を用意する必要があります。また、PRや採用活動など複数の目的を兼ねるケースも多く、マーケティング施策のためだけに柔軟に変更することが難しい場合もあります。そのため、Web広告の目的に特化したLPを用意することで、迅速な改善が可能となり、CVRの大幅な向上が期待できます。

BtoBサイト・LPの改善は、BtoB専門のWebマーケターにお任せください

BtoBのサイトやLPでは、設計の考え方や注意すべきポイントがBtoCとは大きく異なります。BtoBに特化したWebマーケターとして、サイトやLPの改善を支援しております。お気軽にご相談ください。

BtoBのWeb広告でLPを制作する必要性と効果

CVR（コンバージョン率）の向上が見込める

訴求内容の最適化が可能

サイトと独立した運用により、迅速な改善が可能

事業・営業・SEO施策と切り離すことで、変更やテストのスピードが向上する
ファーストビューやキャッチコピーを自由にテストし、最適な訴求を見つけられる
広告と連携し、継続的なA/Bテストを実施しながら効果を最大化できる

BtoBのWeb広告でLPが不要なケース

以下のような場合には、直ちにLPが必要とは限りません。ただし、LPを活用することでさらなる成果向上が期待できるため、将来的に導入を検討するのが望ましいでしょう。

LPをご検討中の方へ

BtoBのLPには、高いCVRを実現する「型」が存在します。その上で、商材やターゲット、リード獲得後の社内体制、広告運用に合わせて最適化することで、さらに大きな成果が期待できます。LP改善にお悩みの方は、ぜひご相談ください。

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